O apelo sexual na publicidade é geralmente visto como uma estratégia eficaz para atrair a atenção para sua marca. A abrangência dessa abordagem é a evidência de que as empresas acreditam que ela funciona bem. Em alguns casos, o apelo sexual sozinho é o que chama a atenção em um anúncio, enquanto outras vezes o produto apresenta uma abertura natural para mensagens de anúncios sexuais.
Traquina
Para algumas empresas e produtos, a sexualidade é o fascínio usado na publicidade para chamar a atenção para um produto que, de outra forma, seria inofensivo. Nenhuma empresa exemplifica melhor isso do que o provedor de serviços de hospedagem na Internet GoDaddy.com. A empresa usou uma mistura de anúncios de televisão atrevidos e anúncios online provocativos com "GoDaddy Girls" para atrair visitantes na esperança de convertê-los em clientes. GoDaddy oferece domínio da Internet e serviços de hospedagem a custos baixos, o que muitas vezes atrai pequenas empresas. Os anúncios mostram mulheres seminuas e mensagens sensuais simplesmente levam os visitantes a dar uma olhada no site da empresa e nas ofertas.
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Em outros casos, as empresas de produtos vendem se prestam bem a anúncios sexuais ou sensuais. Os comerciais e anúncios de spray corporal Axe, por exemplo, enfatizam o fato de que os homens que usam seus produtos terão um cheiro tão bom que atrairão mulheres. Marcas de maquiagem, colônias, perfumes e outros anúncios de saúde e beleza geralmente mostram homens ou mulheres conversando ou transmitindo os benefícios dos produtos com sua aparência ou atratividade. Esse tipo de abordagem oferece uma abertura mais convencional para pequenas empresas ou fornecedores que buscam promover os benefícios sensuais de suas marcas.
Está no Produto
O exemplo mais direto de a sexualidade funcionar, ou ser necessária, é quando o seu produto tem uma correlação direta com o próprio sexo. O Viagra e o Cialis, por exemplo, devem abordar a sexualidade, pois seus produtos combatem a disfunção erétil. As chaves para eles incluem promover os benefícios do produto, mas de uma forma socialmente aceitável. Isso geralmente envolve sugestões e insinuações sobre o que um casal vai fazer. Livros e produtos de terapia sexual ou lojas de varejo com temas adultos também abordam inerentemente a sexualidade na publicidade.
Anúncios Subliminares
Publicidade subliminar é a implantação enganosa de imagens visuais ou texto em anúncios. Conhecida como existindo desde 1957, as técnicas de propaganda subliminar são projetadas para atuar no subconsciente do público por meio de imagens de impacto rápido das quais sua mente consciente não percebe imediatamente. A sexualidade na publicidade costuma ser sutil ou subliminar. A empresa não quer que você saiba que ele existe, mas está embutido na mensagem para criar um sentimento positivo. A inclusão sutil de partes íntimas masculinas ou femininas em um anúncio impresso é uma técnica comum. Este método específico é usado por grandes e pequenas empresas, porque você pode plantar essas dicas visuais em anúncios de jornais ou revistas acessíveis em muitos casos.