Mídia primária é um termo geral que se refere à mídia mais importante usada pelas empresas para veicular mensagens publicitárias. Selecionar a mídia certa é fundamental para uma publicidade eficaz, pois você deseja alcançar o maior número possível de clientes-alvo sem desperdiçar dinheiro com membros do público sem interesse ou uso para sua marca.
Mídia Mix
Quando as empresas anunciam, o desenvolvimento de um mix de mídia é uma consideração estratégica importante. Seu mix de mídia inclui as várias mídias usadas para entregar uma campanha publicitária. Algumas empresas optam por um mix de mídia mais concentrado, acreditando que é melhor investir seus recursos em uma a três mídias principais. Outros usam um mix de mídia variado, entregando mensagens por meio de uma ampla gama de opções de mídia para alcançar mais clientes de mais maneiras.
Fundamentos Primários
Independentemente de a empresa optar por uma abordagem concentrada ou diversificada, ela normalmente identifica uma ou duas mídias primárias para uso. Para empresas com orçamentos maiores, a televisão costuma servir como meio principal para alcançar um grande número de pessoas. Empresas locais menores freqüentemente enfatizam jornais, rádios locais e sites como mídia primária. Eles também podem usar outdoors nos mercados locais, embora os outdoors sejam freqüentemente considerados uma mídia de apoio usada para reforçar as mensagens da mídia primária.