O inventário de publicidade é o número de anúncios, ou a quantidade de espaço publicitário, que um editor tem disponível para vender a um anunciante. O inventário de anúncios geralmente é calculado por mês. O termo pode se referir a anúncios impressos ou outra mídia tradicional, mas é cada vez mais usado para se referir a anúncios online ou móveis. O inventário de anúncios online geralmente é avaliado em termos de tráfego do site ou visualizações de anúncios que o editor pode entregar ao anunciante.
Impressões de página
O inventário de publicidade online geralmente é calculado em termos do número de impressões de página - uma impressão sendo definida como um usuário olhando para um anúncio. Quanto mais impressões de página um site tem, mais dinheiro o editor pode exigir por seu espaço de anúncio, uma vez que os anunciantes estão recebendo acesso a um grande público.
Valor do anúncio
Embora o cálculo do valor do anúncio tenha muitas variáveis complicadas, o valor potencial de seu inventário de anúncios são as impressões de página em seu site multiplicadas pelo número médio de anúncios nas páginas de seu site. A localização do anúncio é outra variável que afeta o valor de anúncios individuais em seu site. Anúncios em banner no topo de uma página, ou em uma posição de destaque "acima da dobra" - isto é, visíveis sem rolagem - são bens imobiliários premium da Web e, portanto, comandam o aluguel mais alto.
Taxa de preenchimento
A taxa de preenchimento é uma métrica que mostra quanta demanda você pode satisfazer com seu inventário de anúncios existente. Mostra quanto do seu espaço de anúncio foi alugado e quanto está vazio. Quanto mais alta for a taxa de preenchimento, melhor; uma alta taxa de preenchimento significa que você está atendendo à demanda dos anunciantes por espaço de anúncio e que está ganhando dinheiro.
Modelo de receita
O custo do inventário de anúncios pode ser calculado de várias maneiras. O editor pode cobrar de um anunciante com base no número de leads de anúncios gerados pelo site, como leitores que preencheram um formulário com informações de contato; com base no custo por mil impressões ou visualizações de página; ou custo por clique. Nesse método, o editor só recebe dinheiro quando um leitor clica em um anúncio.