Em termos de Internet, “tornar-se viral” não tem nada a ver com malware ou pegar gripe. Uma postagem viral é algo que foi compartilhado, copiado e espalhado em todas as plataformas sociais. No Facebook em particular, tornar-se viral significa que uma postagem gerou muita atenção na forma de um grande número de curtidas, compartilhamentos e comentários.
Alcance Viral
Tudo começa com uma única postagem. Um vídeo, foto ou anedota que você envia chama a atenção das pessoas que assistem ou seguem você. Isso os diverte, os faz pensar ou apenas faz cócegas em seus ossos engraçados. Eles “gostam” da postagem, comentam ou compartilham em sua própria linha do tempo, divulgando sua postagem para as pessoas de sua lista de amigos. Se os amigos dos seus amigos também gostam, comentam e compartilham a postagem, ela se espalha muito além de seu público original - as pessoas apenas em sua lista de amigos. Quanto mais a postagem se espalha e quanto mais curtidas, comentários e compartilhamentos ela recebe, mais viral ela se torna. Sua postagem também pode pular plataformas sociais e começar a aparecer no Twitter, Tumblr e Reddit, solidificando sua viralidade.
Viralidade do Facebook
O Facebook define viralidade como “o número de pessoas que criaram uma história a partir de sua postagem como uma porcentagem do número de pessoas que a viram”. Em outras palavras, a viralidade de sua postagem é medida por quantas pessoas agiram depois de ver. Se, por exemplo, mil pessoas viram o novo vídeo que você enviou, mas apenas duas gostaram ou compartilharam, esse vídeo não é viral, embora tenha sido visto por um grande número de pessoas. Se, no entanto, metade dessas mil pessoas gostou ou compartilhou o vídeo, sua porcentagem de viralidade é muito maior.
Implicações de negócios
Embora ter 15 minutos de fama em uma postagem viral no Facebook deixasse a maioria das pessoas feliz, as empresas esperam usar essa prática para aumentar a exposição. Quanto mais gente vê a postagem de uma empresa, maior a possibilidade de convertê-la em novos clientes e clientes. O Facebook permite que os usuários promovam suas postagens por meio de anúncios pagos, que aparecem na linha do tempo ou na barra lateral de um grupo-alvo. Um restaurante, por exemplo, pode promover um novo item de menu ou receita para alcançar a população local. Isso ajuda a ganhar novos visualizadores, que por sua vez podem se traduzir em curtidas e compartilhamentos adicionais.
Como fazer isso
O fato é que você não pode tornar algo viral. Não há fórmula mágica; nenhum script perfeito ou guia passo a passo. Dois vídeos de gatos podem ser virtualmente idênticos, mas um pode receber milhares de compartilhamentos e curtidas, enquanto o outro mal consegue uma dúzia. Ninguém sabe o que torna uma postagem viável, e tentar descobrir isso não levará você a lugar nenhum. Não se concentre em “se tornar viral” com sua página do Facebook; basta postar coisas que você achar interessante, engraçado ou inteligente, e você pode ter sorte.