As atividades de marketing de uma empresa buscam gerar o interesse do consumidor e, em última instância, estimular os gastos com os produtos ou serviços da empresa. As organizações sem fins lucrativos usam seus comitês de marketing da mesma maneira em termos de geração de receita. Devido ao seu status sem fins lucrativos, essas organizações contam com comitês de marketing para desenvolver estratégias que incentivem o envolvimento do consumidor e o investimento na missão da organização.
Organizações sem fins lucrativos
Organizações sem fins lucrativos trabalham para promover a conscientização ou o desenvolvimento de uma questão, pessoa ou serviço; no final das contas, eles arrecadam dinheiro para apoiar sua causa. A fim de arrecadar dinheiro para uma causa específica, as organizações sem fins lucrativos devem espalhar a palavra, bem como suas contrapartes com fins lucrativos, e também apelar para o senso de dever de seus patronos e envolvimento com a comunidade. Na verdade, o comitê de marketing desempenha um papel ativo no apoio aos esforços de arrecadação de fundos de uma organização. O propósito de um comitê de marketing é decidir como divulgar a mensagem e como combinar uma causa com uma mensagem de marketing que ressoe com seus patrocinadores.
função
Os esforços de marketing usados por uma organização sem fins lucrativos trabalham para aumentar a receita necessária para operações contínuas e arrecadar doações para uma causa específica. O comitê de marketing de uma organização desenvolve estratégias sobre como comunicar uma mensagem sem fins lucrativos a doadores em potencial e gerar interesse nas causas que ela representa. Os comitês de marketing podem usar uma variedade de métodos para divulgar a informação, alguns dos quais incluem comunicados à imprensa, anúncios de rádio, outdoors e campanhas de mala direta. Os ativos e recursos disponíveis de uma organização afetam as escolhas e decisões de um comitê de marketing ao desenvolver uma estratégia de marketing.
Mensagem de Marketing
O comitê de marketing de uma organização sem fins lucrativos lida com a tarefa de elaborar a mensagem de marketing de uma organização, bem como as mensagens de marketing para as várias causas que promove. Assim como as empresas com fins lucrativos, as organizações sem fins lucrativos precisam apresentar a missão e os objetivos da organização para que os patrocinadores em potencial tenham uma impressão clara do que a organização representa e por que deveriam apoiá-la. Uma diferença considerável entre organizações sem fins lucrativos e com fins lucrativos está nos modelos de preços usados no processo de marketing. Para fins lucrativos, os preços dos bens e serviços são baseados no custo, valor e preços de mercado atuais. As organizações sem fins lucrativos ajustam os preços ou solicitações de solicitação de acordo com a capacidade de doação do cliente. Na verdade, um comitê de marketing deve se conectar com as crenças e valores do cliente para obter a maior quantia de doação que um cliente pode dar.
Estratégia de Marketing
O comitê de marketing de uma organização sem fins lucrativos desenvolve a estratégia de marketing usada para promover a missão e as causas da organização. As estratégias de marketing também podem ter como alvo trabalhadores voluntários em potencial para doar seu tempo e habilidades em nome da organização. Uma estratégia básica de marketing funciona em três níveis, que envolvem encontrar patrocinadores em potencial, obter doações e desenvolver seguidores leais. Os comitês de marketing podem usar métodos de pesquisa de mercado ou técnicas de marketing de banco de dados para encontrar patrocinadores em potencial. Os comitês, então, direcionam sua mensagem de marketing para estimular os clientes em potencial a doar. A última parte da estratégia de marketing trabalha para manter os patrocinadores existentes conectados com a missão e as causas da organização, o que aumenta a probabilidade de doarem para causas futuras.