As pequenas empresas podem usar com eficácia comerciais e anúncios para vender seus produtos ou serviços. Mas existem certas diferenças inerentes a ambos os tipos de publicidade. Uma diferença importante são os tipos de mídia usados para comerciais e anúncios. Os produtos e serviços de uma empresa também são apresentados de forma diferenciada. As empresas precisam estabelecer seus objetivos primários ao comercializar seus produtos e serviços antes de decidir se usarão comerciais ou anúncios.
Mídia
Os comerciais geralmente são transmitidos na televisão ou no rádio. Os proprietários de empresas também podem veicular comerciais de vídeos ou podcasts na Internet, que incluem telefones celulares e outros dispositivos portáteis. Os anúncios são normalmente considerados mídia impressa. As pequenas empresas geralmente veiculam anúncios em revistas, jornais, páginas amarelas e revistas de cupons. As revistas de cupons são as publicações distribuídas pelo correio ou no jornal de domingo. As empresas também podem veicular vários anúncios na Internet, como banners e anúncios pop-up.
Exibição de informações
As pequenas empresas que usam comerciais geralmente têm atores que demonstram seus produtos ou serviços. As pessoas podem realmente ver os produtos sendo usados durante os comerciais de televisão. Um profissional de marketing que usa publicidade comparativa na televisão pode até demonstrar como as marcas da empresa são superiores às do principal concorrente. Os consumidores também podem ouvir comerciais de rádio em seus carros. Conseqüentemente, os comerciais apelam para mais sentidos do que os anúncios. As pessoas leem principalmente os anúncios. Esses anúncios podem adornar páginas inteiras em cores com imagens ou ser mais de natureza classificada, com principalmente texto em preto no branco.
Duração
Os comerciais são muito mais fugazes do que os anúncios. A maioria das empresas compra comerciais de televisão ou rádio em segundos. Comerciais de 15, 10 e XNUMX segundos são durações bastante comuns para comerciais de televisão, de acordo com a revista "Entrepreneur". Os horários dos comerciais de rádio são semelhantes. Anúncios em jornais são veiculados por dia. A maioria dos anúncios em revistas é veiculada por mês, e os anúncios nas páginas amarelas são veiculados anualmente. No entanto, os anúncios impressos podem durar indefinidamente em certas publicações, dependendo de quanto tempo as pessoas os mantêm.
Objetivos
Os objetivos também podem ser diferentes com comerciais e anúncios. As pequenas empresas costumam usar comerciais de televisão e rádio para aumentar o reconhecimento de suas marcas. Eles também podem mostrar ou explicar várias características do produto em comerciais de rádio ou televisão ou dizer às pessoas onde podem comprar os produtos. Os anúncios são freqüentemente usados para gerar leads. Muitas empresas colocam seus números de telefone em anúncios para que os clientes em potencial liguem. Alguns anúncios maiores são projetados para obter pedidos diretos. Os comerciais de televisão de resposta direta funcionam de maneira semelhante. Por exemplo, empresas que anunciam em redes de compras estão promovendo produtos para obter pedidos diretamente.
Comunalidades
Existem também certas semelhanças entre comerciais e anúncios. Ambos os tipos de publicidade seguem tipicamente o princípio AIDA, que significa atenção, interesse, desejo e ação, de acordo com o profissional de marketing Dave Dolak. As empresas costumam chamar a atenção das pessoas com canções e ruídos em comerciais. Da mesma forma, títulos ou imagens fortes podem ser usados para atrair a atenção em anúncios. Posteriormente, tanto os comerciais quanto os anúncios são projetados para criar interesse e desejo, permitindo que as pessoas se visualizem usando os produtos ou serviços. E as empresas geralmente encerram seus comerciais e anúncios estimulando as pessoas a agirem. Por exemplo, uma empresa que anuncia em um comercial de televisão pode declarar que os suprimentos são limitados. Isso estimula o consumidor a chegar imediatamente à loja. Aqueles que usam anúncios podem empregar táticas semelhantes ou fornecer cupons com prazos como incentivo para agir rapidamente.