A propaganda de produto é a arte de construir e manter o conhecimento do produto com os compradores em potencial. Um bom programa de publicidade educa os clientes em potencial sobre por que precisam do produto, como ele é usado e os benefícios derivados de seu uso. Um programa bem-sucedido também informa ao consumidor como o produto é melhor do que ofertas semelhantes dos concorrentes.
Pesquisa
Antes de um plano de anúncio ser escrito, a pesquisa de mercado geralmente é conduzida para obter informações como necessidades não atendidas no mercado, fatores ou pessoas que influenciam as decisões de compra e o tipo de mídia usado para obter informações sobre o produto. Os dados coletados são então usados para escrever uma mensagem publicitária e determinar como a mensagem será canalizada para os clientes em potencial.
Internet
Uma porcentagem muito alta de empresas tem uma página da web como parte de seu programa de publicidade. As informações nessas páginas da web incluem contatos da empresa, história, sua experiência e descrições de produtos. Outras opções da web usadas por empresas são anúncios pagos e resultados de pesquisa orgânica.
Anúncios pagos são mensagens curtas e coloridas, projetadas para chamar a atenção de uma pessoa e, com o tempo, criar um reconhecimento de marca na mente das pessoas. As mensagens são muito curtas em anúncios pagos. Os resultados da pesquisa orgânica são as listagens que aparecem em um mecanismo de pesquisa em resposta a palavras-chave vinculadas a peças informativas que descrevem o produto, explicam como ele funciona e relacionam seus benefícios. Os consumidores podem dar mais peso a essas peças do que os anúncios pagos e as empresas costumam usar técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para destacar seus próprios produtos em detrimento de outros que podem ser listados como resultado de uma pesquisa na Internet.
Rádio e Televisão
As empresas que usam rádio e televisão em suas campanhas publicitárias usam pesquisas de mercado para determinar quais programas de rádio e televisão são mais adequados para seus investimentos em publicidade. Entre as considerações estão o tamanho e a composição do público - a idade média ou renda dos ouvintes, por exemplo. Produtos ou serviços que atraem o público em geral são frequentemente anunciados no rádio e na televisão porque alcançam um público amplo.
Jornais e revistas
Os jornais são usados para alcançar públicos locais em nichos de mercado por meio de anúncios pagos ou artigos sobre como um produto beneficia um usuário ou como atende a uma necessidade.
A publicidade em revistas é útil quando se tenta atingir um segmento especial da população - aqueles que se dedicam a um determinado tipo de comércio, por exemplo, ou que se interessam por tópicos específicos, como o ar livre. Como nos jornais, as empresas usam anúncios e os artigos são usados em anúncios em revistas.
Sinais
Os sinais são usados para anunciar produtos ou serviços de várias maneiras. Os outdoors alcançam os viajantes em rodovias movimentadas e ruas da cidade. Os sinais exibidos nos veículos são usados para ajudar a conscientizar o público sobre os produtos ou serviços de uma empresa em sua área comercial. O nome da empresa e outras informações são pintados diretamente no veículo ou impressos em placas magnéticas que podem ser colocadas e retiradas do veículo.
Empresas como empresas de telhados, pintura e reforma anunciam colocando placas nos gramados onde estão trabalhando. Se o trabalho está sendo feito fora de casa ou da empresa, as pessoas têm a oportunidade de ver o trabalho.
Direct mail
A mala direta é comumente usada como método de publicidade. Mensagens publicitárias gerais são enviadas por correio em massa para endereços dentro de uma área comercial. Esses mesmos tipos de mensagens costumam ser entregues em mãos e deixados na porta da frente das residências. As mensagens em massa normalmente não são endereçadas a uma pessoa, apenas a um local.
Um tipo formal de mala direta é endereçado a uma pessoa e geralmente contém uma mensagem personalizada para um subconjunto de clientes atuais ou potenciais.