Você já olhou para um outdoor no caminho para o trabalho ou em uma longa viagem de carro e se perguntou o quão eficazes esses grandes monitores de publicidade ao ar livre realmente são? Nesse caso, você não está sozinho. Muitos proprietários ou gerentes de empresas se perguntam sobre a eficácia da publicidade em outdoors e se ela pode produzir um retorno sobre o investimento. Como o investimento em publicidade é importante para sua empresa, você precisa saber como seus clientes são afetados pelo marketing em outdoors.
Público cativo
De acordo com o Arbitron National In-Car Study, edição de 2009, o americano médio passa quase 20 horas por semana em um carro - seja como motorista ou passageiro. Alguns americanos - especialmente aqueles com viagens mais longas - passam uma porcentagem maior de suas horas de vigília no carro do que assistindo televisão, lendo revistas ou ouvindo rádio, todos veículos que oferecem oportunidades de publicidade. Aproveitar as horas em que seus clientes estão ao volante pode ser uma boa ideia se você tiver uma propaganda inteligente e estratégica em mente.
Estatísticas
De acordo com o estudo da Arbitron, a publicidade em outdoors é eficaz. De acordo com o estudo, que relatou que 71 por cento dos americanos “costumam olhar para as mensagens em outdoors na beira da estrada”, a maioria dos americanos em um momento ou outro ficou sabendo de um evento que os interessou ou de um restaurante que posteriormente frequentaram. Além disso, 56 por cento dos americanos relataram ter falado mais tarde sobre um outdoor engraçado que viram enquanto viajavam. Uma porcentagem menor sintonizou em um programa de TV ou rádio por causa de um anúncio em outdoor ou observou um número de telefone ou endereço da web exibido em um deles.
Decisões de Compra
Obviamente, fazer com que um outdoor seja notado é apenas metade da batalha. Você também deseja certificar-se de que seus clientes ajam depois de visualizar seu anúncio - de preferência, fazer uma compra ou patrocinar sua empresa. Como 72% dos visualizadores de outdoor realmente compram a caminho de casa e 68% tomam decisões de compra enquanto estão no carro, a publicidade em outdoor pode ajudá-lo a prender motoristas impulsivos. O estudo da Arbitron relatou que 32% dos motoristas visitaram uma empresa que viram anunciada em um outdoor em algum momento durante a semana. Metade dos entrevistados afirmou ter obtido direções para uma empresa específica a partir de seu anúncio em outdoor.
Painéis publicitários eficazes
Embora essas estatísticas possam garantir a você que a publicidade em outdoors pode ser eficaz, você ainda tem a tarefa de criar anúncios em outdoor estratégicos, envolventes e inteligentes que realmente sejam notados. Como os motoristas já estão engajados, você precisa de um anúncio de que eles se lembrem assim que saírem do carro. Anúncios com muito conteúdo - como várias fotos, muito texto e cores e fontes diferentes - podem ser opressores demais para os motoristas lerem enquanto passam. Em vez disso, opte por anúncios simples e inteligentes que chamem a atenção imediatamente. Certifique-se de que sua empresa seja exibida de forma clara e em destaque, para que os visualizadores associem o anúncio à sua marca.