A tecnologia moderna deu às pequenas empresas uma capacidade sem precedentes de se comunicarem com seus mercados-alvo, causando uma evolução dramática na maneira como os profissionais de marketing elaboram estratégias de publicidade. Ao contrário da técnica de dispersão de espingarda dos meios de comunicação de massa de ontem, novos canais de publicidade criados por tecnologia de ponta permitem que as empresas tenham como alvo pequenos grupos e indivíduos com mensagens publicitárias personalizadas, enquanto coletam feedback e medem as respostas em tempo real.
Ferramentas de pesquisa
A tecnologia moderna aumenta muito a capacidade dos anunciantes de realizar pesquisas e testes de mercado ao desenvolver anúncios. Extensas coletas de dados do consumidor podem ser obtidas online, e os resultados do feedback e das opiniões podem ser analisados instantaneamente com computadores. Os grupos de foco virtuais podem reunir pessoas em lados opostos do mundo para ver e fornecer feedback sobre os anúncios, e os líderes de opinião podem ser envolvidos por meio de pesquisas on-line que expõem o espectador a um anúncio proposto enquanto solicita feedback.
As ferramentas de desenvolvimento de anúncios na Internet melhoraram drasticamente nos últimos 20 anos. Embora os anúncios em banner estáticos e baseados em logotipo da década de 1990 tenham sido eficazes, os anúncios de hoje apresentam vídeo, animação e até mesmo interatividade com o visualizador.
Ferramentas de desenvolvimento
A tecnologia moderna permite que os anunciantes criem anúncios mais eficazes e impressionantes para televisão, mídia impressa, rádio e web. Equipamentos modernos de edição de vídeo podem ser usados para criar anúncios com um “fator surpreendente” - algo que chama a atenção do espectador e os mantém grudados na tela. Aprimoramentos na animação por computador permitem que os anunciantes criem cenários, personagens e ações realistas que nunca poderiam ser alcançados apenas 40 anos atrás. Os efeitos especiais também permitem que os anúncios aproveitem totalmente o apelo de marketing de filmes e programas de televisão populares, tornando o apelo óbvio do produto a única coisa que diferencia o anúncio do filme ou programa. Com uma gama de ferramentas poderosas à sua disposição, os anunciantes podem criar mensagens visuais que apelam mais pessoalmente a grupos de consumidores específicos.
Redes Sociais
As redes sociais estão provando ser um recurso inestimável para pequenas empresas e profissionais de marketing bootstrap. As redes sociais, além de permitir que os anunciantes engajem os consumidores em pesquisas e testes, também oferecem um sistema de distribuição poderoso e gratuito. Distribuir anúncios interessantes e memoráveis por meio de uma rede social pode desencadear uma reação em cadeia na qual espectadores individuais espalham a mensagem publicitária de maneira pessoal, para milhões de telespectadores, sem nenhum custo para o anunciante.
Publicidade na internet
A Internet destruiu a eficácia dos veículos de publicidade tradicionais, ao mesmo tempo em que criou novos caminhos interessantes para os profissionais de marketing alcançarem os consumidores.
Os banners da Internet podem ser colocados estrategicamente em sites que visam grupos de consumidores específicos com muito mais eficácia do que a mídia de massa. Anúncios de estilo de televisão podem ser colocados em vídeos da Internet, como clipes de notícias. Jogos gratuitos baseados na web podem ser desenvolvidos para fornecer uma experiência interativa enquanto expõe os jogadores a mensagens publicitárias. Anúncios, combinados com promoções, podem ser enviados a indivíduos por meio de campanhas de e-mail.
Endossos
Endossos pagos de celebridades e eventos esportivos tornaram-se exponencialmente mais eficazes devido ao alcance do rádio, da televisão e da Internet. Endossos que tradicionalmente expõem centenas de espectadores a uma mensagem publicitária podem chegar a milhões por meio de transmissões nacionais e exposição na Internet.