As marcas registradas são valiosas. O nome da marca, logotipos, slogans e designs de uma empresa ajudam os clientes a identificar seus produtos e diferenciá-los dos produtos concorrentes. Como as marcas registradas detêm valor econômico futuro, elas se enquadram na definição contábil de um ativo e, portanto, apareceriam na seção de ativos do balanço patrimonial. Mas isso é apenas se eles aparecerem no balanço patrimonial - e em muitos casos, não aparecem.
Ativos intangíveis
Os ativos são classificados como tangíveis ou intangíveis. Se você pode tocá-lo, é um ativo tangível; se não, é intangível. Uma marca registrada não é um objeto físico. É simplesmente o direito legal de usar um nome, logotipo ou outro identificador nos negócios. Como tal, as marcas registradas no balanço patrimonial geralmente serão incluídas em uma entrada de "ativos intangíveis". Geralmente aparecem na parte de "ativos não circulantes" ou "ativos de longo prazo" da seção de ativos.
Frequentemente ausente
De acordo com as regras contábeis, uma empresa pode colocar um ativo em seu balanço patrimonial somente se puder determinar um "valor justo" para aquele ativo, geralmente como resultado de uma venda. Se sua empresa compra uma marca de outra pessoa, essa compra estabelece um valor justo para a marca. Como resultado, você pode colocar a marca em seu balanço patrimonial com um valor igual ao que você pagou por ela. Mas uma marca gerada internamente - ou seja, uma marca criada por sua própria empresa - não tem um valor justo atribuído a ela. Você só sabe o que acha que vale, mas isso não é bom o suficiente para os padrões contábeis, então você não pode colocá-lo no balanço patrimonial. Muitas das marcas registradas mais valiosas e famosas - o Mickey Mouse da Disney, o formato da garrafa da Coca-Cola - não aparecem nos balanços de seus proprietários porque foram geradas internamente.