Quando os compradores visitam qualquer ponto de venda, eles se deparam com uma infinidade de marcas do mesmo produto. Algumas dessas marcas carregam nomes corporativos de prestígio e reconhecimento, além de uma etiqueta de preço mais alta, enquanto outras têm palavras como "Economize" ou "Valor" no nome, com um preço correspondente. Os clientes muitas vezes não sabem que muitos fabricantes produzem tanto o produto de marca corporativa quanto sua contraparte de marca de valor.
Sub-Branding
As empresas costumam criar submarcas para atrair um segmento específico de seu mercado-alvo. Um fabricante pode comercializar uma marca como para seus clientes de renda média e usar outra para atingir clientes em potencial de alta renda, mesmo que os produtos tenham pouca ou nenhuma diferença inerente. Por exemplo, a Toyota fabrica todos os tipos de veículos com seu próprio nome e os comercializa como carros e caminhões confiáveis e baratos. No entanto, a empresa também comercializa os carros produzidos sob sua marca Lexus como veículos de luxo.
Store Branding
Um método que os fabricantes usam para desenvolver relacionamentos com varejistas é desenvolver marcas próprias. O produto vem do fabricante, mas a marca carrega o nome da loja. Por exemplo, a Michelin fabrica e vende pneus com seu próprio nome, mas também permite que a gigante do varejo Sears coloque seu nome nos pneus Michelin. Os pneus da "marca Sears" que os clientes compram em um Sears Auto Center são, na verdade, pneus Michelin com o nome Sears.
Co-branding
As empresas que possuem produtos complementares geralmente trabalham juntas para aumentar o conhecimento de suas marcas específicas. Essa abordagem de "co-branding" permite que os clientes leais a uma marca ou outra vejam por si mesmos como os produtos funcionam juntos. Um grande exemplo de co-branding ocorreu quando Post começou a incluir frutas de marca em seus cereais, como cranberries Ocean Spray em seu Cranberry Almond Crunch e passas Sun-Maid em seu Raisin Bran.
Marca Própria
Outro método de marca mista se desenvolve quando os fabricantes criam marcas que são vendidas exclusivamente em pontos de venda específicos, mas não levam o nome do varejista. Essa marca "marca própria" permite que os fabricantes coloquem muitos produtos diferentes sob a mesma marca. A marca Archer Farms de sorvetes, café e lanches está disponível exclusivamente nas lojas de departamento Target, assim como a linha de produtos 365 Everyday Value está disponível apenas no Whole Foods Markets.