O modelo de negócios do portal nasceu com a Internet. O número e o uso desses portais estão crescendo junto com o número de produtos que oferecem. A estrutura do negócio deve ser flexível porque a indústria é altamente volátil e vê mudanças quase constantes.
Definição
Modelos de negócios de portal fornecem acesso a conteúdo ou serviços na Internet. Os mecanismos de pesquisa são modelos de portal de negócios que incluem muitos tipos de conteúdo e serviços. Eles são lucrativos para os anunciantes porque atraem uma grande quantidade de tráfego de usuários. Muitos oferecem ao usuário maneiras de personalizar sua interface, tornando o portal ainda mais atraente.
Objetivo
“O principal objetivo de um portal é dar a cada usuário uma visão personalizada e integrada das informações e aplicativos corporativos”, relata o site Information Management. Os sites de portal de sucesso oferecem muito mais do que conteúdo simples, eles oferecem muitos outros serviços, incluindo e-mail, bate-papo, classificação e pesquisa altamente personalizáveis e infinitas maneiras de personalizar seu conteúdo. As informações e escolhas pessoais do usuário podem ser usadas para direcionar publicidade direcionada e mais bem-sucedida.
Portais Generalizados
Os portais generalizados atraem um volume extremamente alto de tráfego, geralmente dezenas de milhões de visitas por mês, para informações genéricas, diversos conteúdos ou serviços. Os mecanismos de pesquisa e os sites que oferecem suporte a muito conteúdo são ótimos para os anunciantes porque o alto tráfego aumenta o lucro do anúncio. Para manter a participação no mercado, alguns sites de portal oferecem serviços pessoais, como carteiras de ações, notícias e informações locais.
Portais especiais e personalizados
A próxima etapa é permitir que os usuários personalizem sua interface e experiência por meio de portais personalizados. Estes aprimoram as informações genéricas oferecidas em portais generalizados. Com a personalização, agora você pode oferecer suporte a um modelo especializado. Eles dependem de uma base de usuários bem definida, em vez de um grande volume de usuários. Um site focado atrai um grupo específico de anunciantes dispostos a pagar um prêmio mais alto para atingir um determinado público.
Portais horizontais, verticais e de afinidade
Portais horizontais são todos aqueles que oferecem muitas informações a uma ampla gama de visitantes para vender espaço aos anunciantes. Os portais verticais se especializam em uma determinada área e geram receita por meio de publicidade especializada e de fontes adicionais, como comissão. Os portais de afinidade oferecem uma gama muito mais ampla de conteúdo e serviços, incluindo rede e comércio, e devem depender de fontes de receita adicionais além da publicidade, muitas vezes cobrando taxas de adesão.