Existem vários tipos de estruturas de mercado nas indústrias. O tipo de estrutura de mercado de uma empresa em um determinado setor influencia a maneira como a empresa conduz os negócios e como as estratégias de preços são determinadas. Uma estratégia de preços eficaz é essencial para maximizar os lucros da organização.
Definição de monopólio
Por definição, um monopólio significa que há apenas um vendedor no mercado de um determinado produto ou serviço. Existem barreiras que impedem outros participantes no mercado. O custo de produção de bens pode ser muito alto para que outras empresas tenham lucro. Portanto, um vendedor controla o mercado. A empresa controla a oferta do produto e tem elasticidade na determinação dos preços cobrados pelos bens ou serviços.
Existem dois tipos de monopólios: monopólios de eficiência e monopólios legais. Monopólios de eficiência existem quando uma empresa desenvolve uma nova tecnologia ou uma maneira de manter os custos de produção baixos o suficiente para reduzir a concorrência. Um exemplo seria a National Football League. Monopólios legais existem quando uma empresa é subsidiada pelo governo e efetivamente assume o controle do mercado. Eles são protegidos legalmente da competição. Um exemplo de monopólio legal seria uma loteria nacional ou estadual.
Estratégias de preços monopolísticos
O objetivo de um monopólio no desenvolvimento de uma estratégia de preços é maximizar os lucros. O preço de mercado é determinado pela demanda de bens ou serviços. O monopólio quer estabelecer o preço mais alto possível e ainda ser capaz de vender todos os bens manufaturados. Um monopólio deve determinar o nível correto de produção para maximizar os lucros. Um monopólio tem uma vantagem sobre outras estruturas de mercado na determinação de preços, pois os consumidores não podem trocar facilmente seu produto por um similar de um fornecedor local. Por exemplo, não existe um substituto comparável para a eletricidade.
Monopólios e leis antitruste
Existem regulamentos federais em vigor para regular os comportamentos monopolistas. Certas fusões e aquisições são proibidas se forem concluídas em um esforço para monopolizar o comércio ou o comércio em uma indústria, evitando a concorrência. Duas dessas leis são o Federal Trade Commission Act de 1914 e o Sherman Act de 1890. O termo "trust" refere-se a grandes corporações que tentam monopolizar os mercados. É aqui que o termo "antitruste" se originou.
Outros tipos de estruturas de mercado
Outros tipos de estruturas de mercado incluem competição perfeita, competição monopolística e um oligopólio. Um mercado de concorrência perfeita é caracterizado por múltiplos produtores de um único bem ou serviço único. Um exemplo de competição perfeita seriam os produtos florestais. A competição monopolística ocorre quando há muitos concorrentes para serviços ou bens ligeiramente diferenciados. Um exemplo de competição monopolística seria o fast food. Um oligopólio tem poucos produtores de um produto ou serviço apenas ligeiramente diferenciados, como computadores, telefones celulares ou cigarros.