O marketing bem-sucedido depende em parte da capacidade de uma empresa de gerenciar seus programas de marketing dentro de seu ambiente social. As forças socioambientais são aquelas que envolvem atitudes e crenças compartilhadas da população. Os gerentes de marketing estão cada vez mais achando suas tarefas difíceis devido ao fato de que os valores, estilos de vida e crenças do consumidor estão mudando muito mais rapidamente do que antes. Por exemplo, os papéis de gênero foram invertidos, conforme indicado pelo número crescente de homens que compram mantimentos.
Demografia da População
A demografia envolve o estudo de fatores populacionais, como a porcentagem da população que tem uma determinada ocupação, sexo ou raça. Isso além de fatores gerais como densidade populacional, tamanho da população e localização. Mudanças demográficas podem ter efeitos adversos sobre os esforços de marketing das empresas: o declínio da taxa de natalidade na maioria dos países ocidentais, incluindo os EUA, tem um efeito óbvio nas vendas de produtos para bebês. Mudanças na composição de idade, etnia e gênero também podem influenciar a demanda por determinados produtos em uma determinada área.
Consciência do Tempo
Muitas pessoas agora trabalham mais horas do que antes - quase 50 horas por semana, em comparação com pouco mais de 40 horas há várias décadas. Isso resultou em tempo livre disponível limitado para compras e atividades de lazer. Pessoas com pouco tempo buscam ganhar ou maximizar seu tempo livre. Do ponto de vista do marketing, isso significa que muitas pessoas, especialmente famílias com duas rendas, com mais renda, mas menos tempo, estão mais dispostas a pagar por conveniência. Assim, deve-se comercializar produtos que ajudem os consumidores a economizar tempo ou a aproveitá-lo plenamente. Um exemplo é a bebida de iogurte, Nouriche, que permite que os consumidores façam várias tarefas ao dirigir e comer ao mesmo tempo.
Mudança de papéis de gênero
Por razões como o aumento do número de famílias com duas rendas, os papéis masculino-feminino relacionados à família, empregos, recreação e comportamento de compra mudaram significativamente. Por exemplo, um número crescente de “maridos domésticos” está ficando em casa e assumindo a responsabilidade primária pelo cuidado dos filhos e da casa, enquanto suas esposas trabalham em tempo integral. As mulheres empregadas também buscam um melhor equilíbrio entre trabalho e família. Isso os leva a optar por produtos que economizam tempo, como alimentos preparados e congelados e eletrodomésticos e produtos de limpeza mais eficientes.
Consciência Ambiental
Os consumidores estão cada vez mais conscientes da preservação do meio ambiente. Os profissionais de marketing experientes responderam a esses níveis crescentes de consciência ambiental dos consumidores com produtos que destacam esse fato. Um exemplo notável é o desenvolvimento de veículos movidos a hidrogênio e elétricos por empresas automotivas como Tesla e Honda. Esses veículos liberam resíduos não tóxicos para o meio ambiente, como a água.