Zantrio.com define propaganda corporativa como uma corporação que usa reivindicações por meio de vários caminhos para apresentar seu produto em uma luz favorável. Uma empresa também pode usar propaganda para ajudar a manipular o mercado de ações ou para fazer uma questão política cair a seu favor. A manipulação da mídia nos noticiários da TV é uma forma comum de propaganda corporativa e tem sido amplamente explorada por vários grupos de observação da mídia.
Propaganda em filmes
Essa forma comum de propaganda corporativa geralmente envolve a colocação de produtos em filmes, observou o repórter Royce Carlson já em 2003 no Zenzibar.com. Assim, as corporações geralmente pagariam entre US $ 10,000 e US $ 50,000 para um estúdio fazendo um filme para que um ator usasse um determinado produto em uma cena ou várias cenas. Embora isso pareça mais evidente em 2011, ainda está sendo usado em filmes e na TV.
Propaganda em Video News Releases
Algumas formas de propaganda corporativa são disfarçadas do público. Este é um deles, mas foi incorporado há muito tempo aos noticiários da TV local em todo o país. Chamado de VNRs para breve, Royce Carlson do Zenzibar.com disse que esses segmentos curtos são freqüentemente colocados em programas de notícias e disfarçados como um segmento de notícias para mostrar astutamente um determinado produto ou agenda em uma luz mais favorável. Os VNRs custam até US $ 10,000 para serem produzidos, mas são oferecidos a muitas estações de TV gratuitamente. O site Democracy Now disse em 2006 que o Center for Media and Democracy encontrou 77 estações de TV usando VNRs. Numerosas estações continuam a usá-los, apesar de uma investigação da FCC em 2006.
Propaganda nas Escolas
Corporações têm trabalhado com escolas por décadas como um processo simbiótico, escreveu o repórter freelance Morris Sullivan da Impact Press. Zenzibar.com e Impact Press observaram vários exemplos, incluindo como a Coca-Cola pagou milhões a vários distritos escolares para ajudar a promover a Coca-Cola como o refrigerante preferido acima de tudo. Em outros casos, certas empresas oferecem pacotes de planos de aula baratos para distritos escolares em dificuldades que ensinam matérias voltadas para uma agenda política específica. Outras corporações colocaram seus nomes em várias escolas depois de investir dinheiro para construí-las. Com esse processo simbiótico, as empresas oferecem materiais escolares gratuitos em troca da colocação do logotipo corporativo nos materiais.
Manipulando fatos em programas de entrevistas
Apesar das evidências de que a mídia de notícias é politicamente tendenciosa em seus programas de entrevistas, nem sempre se sabe como avaliar o processo de como as redes sustentam essas opiniões. Michael Parenti, da organização Monopoly Media Manipulation, escreveu em 2001 sobre o que as redes de notícias costumam fazer. O exemplo mais geral é evitar a discussão sobre qualquer coisa que possa pintar a agenda corporativa da rede de forma negativa. Isso geralmente envolve atacar uma agenda concorrente, rotulando-a com certas palavras-chave e estruturando a agenda de forma que distorça ligeiramente a verdade e mantenha a aderência a um lado da questão.