Quando você dirige uma empresa, há muitos problemas com os quais você precisa lidar. Você deve ter um plano para ter sucesso a longo prazo, deve certificar-se de que seu estoque é adequado em todos os momentos e deve contratar funcionários para ajudá-lo a administrar o negócio. No entanto, você também deve considerar uma estratégia de marketing sólida. Um lema de negócios deve ser o centro dessa estratégia.
Significado
Um lema de negócios, ou slogan, é uma frase curta e descritiva sobre sua empresa. Representa um conjunto de crenças, ideais ou postura ética que a empresa assume como entidade empresarial. O lema pode se tornar parte de sua declaração de missão como empresa e dar direção e foco à sua empresa. O mote do negócio é a imagem que a empresa pretende transmitir ao público. Por exemplo, o lema do Burger King, "faça do seu jeito", inicialmente introduzido em 1974, significa o compromisso da empresa em romper com o então popular molde de fast food "cortador de biscoitos". Quando muitos restaurantes de fast-food ofereciam uma abordagem "tamanho único" para seus alimentos, o Burger King oferecia aos clientes uma maneira de personalizar seus pedidos, assumindo assim uma posição sobre certas crenças e ideais que eles queriam projetar no mercado que diferiam de seus concorrentes.
Beneficiar
A vantagem de ter um lema de negócios é que você pode usar o lema de várias maneiras diferentes, sem incorrer no custo associado a um anúncio completo. Os lemas são perfeitos para banners, cartões de visita, pequenos comerciais de televisão ou rádio e até mesmo para placas de negócios que você coloca sobre ou próximo ao seu prédio.
Sem lema
Sem um lema de negócios, sua empresa pode perder o foco. Sua empresa pode fracassar e deixar de captar e manter o interesse dos clientes. Sem um lema incorporado em uma declaração de missão e iniciativas de marketing, sua empresa pode achar difícil desenvolver metas de negócios objetivas, definir benchmarks e atingir cotas de vendas.
Consideração
Não crie um lema para uma campanha de curto prazo. Consistência é a chave. Você deve usar seu lema uma e outra vez para penetrar em seu mercado-alvo. Você também deve considerar a contratação de um redator profissional para ajudá-lo a elaborar o lema. O lema precisa de tempo para ajudá-lo a promover a marca de sua empresa. Branding é o processo de obtenção de reconhecimento com base no nome da empresa e seu lema. Você deve testar qualquer novo lema de negócios que tenha com seus clientes mais leais. Peça o feedback deles. Mas não deixe de fora clientes em potencial. Receber o feedback deles é essencial, pois eles trazem novos negócios para você e saber o que os cativa pode fazer uma diferença significativa na sua lucratividade. Se você usar seu lema como parte de sua declaração de missão, expanda-o para ser o mais descritivo possível. Quanto mais descritivo você for, mais foco seu negócio terá.