Marcas nacionais dominam nossa sociedade. Eles são familiares e confiáveis, tanto para os consumidores como uma experiência quanto para os proprietários das marcas como uma fonte de receita. As pessoas costumam associá-los a bens produzidos por empresas privadas com fins lucrativos, mas as marcas nacionais também aparecem no setor público e em organizações sem fins lucrativos, e incluem serviços e bens. Alcançar uma marca nacional é um marco importante no crescimento de uma empresa, exigindo anos de crescimento e sucesso. As marcas nacionais são extremamente valiosas. Apenas algumas das maiores corporações possuem uma grande porcentagem das marcas que os americanos reconhecem, mas muitas das marcas nacionais mais famosas começaram como pequenas empresas.
Cobertura do mercado
Marcas nacionais, como o nome sugere, aparecem em todo o país, alcançando cobertura geográfica total ou quase total do mercado. Isso significa que os clientes podem comprar produtos ou serviços com essa marca em praticamente qualquer lugar do país. Nos bastidores, isso requer uma operação de logística sofisticada, muitas vezes envolvendo vários centros de manufatura e empresas de distribuição. Essa operação ajuda a conectar produtores, distribuidores e varejistas de maneira econômica. As marcas nacionais tendem a utilizar amplamente a publicidade na mídia de massa para construir e manter a consciência do público, e são o tipo de marca mais reconhecível para o público em massa. Os exemplos incluem marcas conhecidas de fast food, computadores e linhas de roupas vendidas nacionalmente.
Distinção com marcas locais ou regionais
Marcas locais ou regionais são como marcas nacionais, mas pertencem a empresas menores e só têm cobertura de mercado local ou regional. Exemplos dessas marcas incluem uma linha de produtos lácteos à venda apenas no noroeste do Pacífico e uma marca de refrigerante de cereja disponível apenas no sudeste. Algumas marcas são até mesmo isoladas em um único estado, usando registros de marcas estaduais em vez de registros federais dos EUA. As marcas nacionais, locais e regionais têm em comum o fato de serem propriedade dos fabricantes dos produtos ou, às vezes, dos distribuidores dos produtos.
Distinção com Marcas Genéricas
Marcas genéricas - também chamadas de marcas de “marca própria” ou “marca própria” - podem ter uma presença nacional assim como as marcas nacionais, mas diferem das marcas nacionais por serem distribuídas exclusivamente por varejistas individuais, como supermercados e cadeias de lojas de departamento , e só aparecerá à venda nessas lojas. Por exemplo, muitas redes nacionais de grandes lojas têm uma marca de "etiqueta da casa" de certos alimentos ou roupas. Essa marca não será encontrada em nenhum outro ponto de venda.
Inovação
As marcas nacionais tendem a ser mais inovadoras do que as marcas genéricas, pois as marcas genéricas apenas copiam as marcas nacionais de sucesso. Em comparação, as marcas nacionais tendem a ser mais conservadoras do que as marcas locais, pois sua cobertura de mercado e operações de logística bem olhadas tornam difícil que inovações frequentes de produtos aumentem os lucros, em relação ao risco.