As empresas variam muito em termos de bens e serviços que oferecem aos clientes e como produzem e entregam seus produtos e serviços aos consumidores. Todo negócio precisa atrair clientes para ter sucesso. O marketing descreve as etapas que as empresas realizam para atrair e reter clientes, o que inclui a criação de anúncios que aumentam a consciência do consumidor sobre produtos e serviços.
Publicidade Básica
Anúncios podem ser benéficos para uma empresa porque podem informar novos clientes sobre a existência e as virtudes de seus produtos e serviços. Isso pode aumentar o número de clientes que frequentam o negócio. A US Small Business Administration lista o seguinte como outros benefícios potenciais da publicidade: aumentar a lealdade dos clientes existentes, substituir clientes perdidos e incentivar os clientes existentes a comprar mais produtos ou serviços de uma empresa.
Estabelecendo uma identidade
Outra razão pela qual os anúncios podem ser benéficos para uma empresa é que eles podem ajudar a empresa a estabelecer uma identidade e uma reputação dentro de um determinado setor. Eles também podem ajudar as empresas a construir o reconhecimento da marca. Por exemplo, uma campanha publicitária que enfoca um símbolo de marca registrada ou personagem que é usado em conjunto com os produtos ou serviços de uma empresa pode ajudar os consumidores a reconhecer os produtos e serviços da empresa quando estão comprando.
Lucros crescentes
O objetivo final de uma empresa com fins lucrativos é obter mais receita com a venda de bens e serviços do que gasta. A publicidade pode ser cara, mas se uma campanha publicitária aumentar a receita o suficiente para compensar o custo de veiculação de anúncios, ela poderá resultar em lucros maiores. Uma das principais desvantagens da publicidade é que não há garantia de que os anúncios resultarão em lucros maiores no futuro.
Considerações
Os anúncios que as empresas criam nos EUA estão sujeitos à regulamentação legal da Federal Trade Commission ou FTC. A Administração de Pequenas Empresas dos EUA declara que, de acordo com a Lei da Comissão de Comércio Federal, os anúncios devem ser verdadeiros e não enganosos e devem ser capazes de respaldar as afirmações feitas. As leis de publicidade ajudam a proteger os consumidores contra anúncios falsos, o que melhora as informações que os consumidores podem usar para tomar decisões sobre quais produtos e serviços comprar.