A publicidade pode fazer ou quebrar uma empresa. Quer o despejo ilegal seja descoberto e enviado pela mídia ou por uma empresa que patrocine cuidados médicos para um paciente infantil com câncer, a publicidade direciona a forma como o público reage. Os dois principais veículos dessa publicidade são a imprensa e as relações com a mídia. A principal diferença é quem controla o giro.
Press
A primeira emenda da Constituição dos Estados Unidos promete liberdade de imprensa. Isso significa que nenhuma entidade governamental tem o direito de censurar o que é impresso. Eventos e problemas serão relatados. Supõe-se que seja feito sem preconceito, no entanto, como as histórias são escritas por humanos, há um viés geral percebido em cada publicação. A maioria das matérias da imprensa não são endossos de empresas ou pessoas. Por exemplo, se a Electric Donut Shop começasse a oferecer um novo estilo de donut, isso não justificaria uma notícia, pois poderia ser percebido como um endosso editorial do produto. Se, no entanto, o novo estilo de donut tivesse ingredientes que mais tarde foram descobertos como causadores de câncer, isso geraria uma notícia com o propósito de permitir que o público tivesse informações suficientes para fazer uma escolha informada sobre os donuts.
Motoristas de imprensa
As matérias na imprensa são motivadas por notícias ou eventos de interesse humano. Na maioria dos casos, as empresas, eventos ou pessoas sobre as quais se escreve não têm controle sobre o resultado dos artigos. Eles podem conceder entrevistas a repórteres para que possam contar sua história, mas, no final, o repórter que coleta as informações as monta sem maiores informações do sujeito da história. As histórias geradas pela imprensa geralmente aparecem na primeira página e também no interior da publicação.
Relações com a Mídia
As relações com a mídia, geralmente chamadas de relações públicas, geralmente são conduzidas pelas empresas, eventos ou pessoas que desejam a cobertura. Por exemplo, a corretora de imóveis Sally está entre os dez principais agentes de vendas da América neste ano. A empresa para a qual ela trabalha sabe que parece boa por ter um corretor de imóveis tão bem-sucedido em sua lista. Esse é o tipo de coisa que as empresas desejam que apareça nas publicações. Enquanto a imprensa é dirigida por repórteres em busca de informações, a mídia / relações públicas é dirigida por buscadores de publicidade em busca de cobertura.
Onde ele pousa
Relações com a mídia quase nunca são publicadas na primeira página. Fazer isso daria a impressão de ser uma matéria da imprensa, procurada pela publicação e escrita por um repórter. Em vez disso, os comunicados à mídia costumam ser usados como preenchimento interno. À medida que a publicação vai sendo feita, com anúncios e notícias, há áreas nas páginas que não contêm nada. Os comunicados à mídia normalmente vão para esses locais. A maioria das publicações tem espaço limitado para comunicados à mídia e precisa escolher algumas entre muitas que cabem no espaço. Um release anunciando a adição de um novo caixa de banco, por exemplo, pode nunca chegar a ser impresso, dependendo do espaço e do interesse que o release proporcionará aos leitores da publicação.
Relacionamentos
Devido à natureza de ambas as vias de informação, as relações em cada campo são diferentes. Os repórteres mantêm uma distância profissional daqueles a quem se referem com frequência nas notícias. Políticos, CEOs e outros que têm influência no pulso dos leitores são mantidos à distância, de modo que o repórter pode permanecer objetivo na cobertura de eventos que envolvam essas entidades. Espera-se que os funcionários de relações com a mídia procurem e desenvolvam relacionamentos com representantes de publicações. Isso para que os releases enviados por eles tenham mais chance de serem escolhidos para publicação devido ao reconhecimento do remetente.