Um plano de marketing bem definido inclui os quatro elementos básicos: produto, preço, local e promoção. O elemento local lida com os fatores que influenciam a distribuição de um produto, enquanto a promoção se preocupa com as atividades de comunicação dedicadas.
Lugar ou distribuição
Depois que um produto é totalmente desenvolvido e oferecido a um preço competitivo, ele deve ser entregue a um público-alvo identificado. O elemento local do mix de marketing é onde a produção do produto e os canais de distribuição são decididos e planejados. As decisões tomadas nesta etapa afetam diretamente os tipos de comunicação usados para informar o público-alvo sobre um produto.
Decisões de lugar
As decisões de local, incluindo a escolha de parceiros de negócios, abrangem como um produto será fabricado, armazenado, enviado e entregue ao cliente final. Uma empresa pode ter um produto fabricado internacionalmente, usar depósitos locais e recursos de remessa quando o produto chega do exterior e, em seguida, usar uma rede de varejistas independentes para oferecer o produto aos consumidores. As decisões de colocação no mix de marketing afetam diretamente as atividades de promoção da empresa.
Promoção
A promoção é resumida como os meios de comunicação específicos para um produto. No mix de marketing, promoção é uma combinação de atividades como publicidade, relações públicas e vendas diretas. Alguns métodos de comunicação comuns são televisão, rádio e publicidade impressa e atividades de relações públicas, como comunicados de imprensa ou eventos promocionais.
Decisões de promoção
Os métodos de comunicação específicos escolhidos dependem de fatores como decisões sobre o local do produto e o orçamento de marketing. Por exemplo, se um novo brinquedo for distribuído por meio de varejistas locais independentes, a empresa pode escolher a mídia de publicidade em locais específicos de varejo, em vez de publicidade regional ou nacional. A empresa pode optar por usar relações públicas e promoções locais se o orçamento de marketing para a linha de brinquedos não for suficiente para uma campanha publicitária em grande escala.