Muitas empresas confiam na publicidade para conquistar novos clientes e aumentar os lucros corporativos. Existem muitos tipos diferentes de publicidade, mas alguns tipos de anúncio fazem mais sentido do que outros. Dependendo dos produtos que sua empresa oferece, a colocação de produtos e a integração de produtos são dois tipos de publicidade que podem ser eficazes na promoção de seus produtos.
A colocação de produtos
A colocação de produto é uma forma de publicidade que envolve a colocação de um produto específico em uma cena, de acordo com o recurso de marketing online OppTrak. Por exemplo, um personagem de uma comédia de televisão ou filme pode comer uma tigela de cereal em uma cena, com a caixa de cereal na mesa à sua frente. A colocação do produto ocorreria se a caixa de cereal fosse de uma marca conhecida, como Frosted Flakes ou Captain Crunch. A OppTrak afirma que a colocação de produto "geralmente conota colocações que não são pagas e em que a marca, portanto, tem menos controle e certeza sobre a natureza e o contexto de como sua colocação será mostrada".
Integração de Produto
A integração do produto é semelhante à colocação do produto, exceto que envolve a integração real do produto ou marca no roteiro do programa de televisão ou filme. Por exemplo, a integração do produto pode incluir o enredo de um episódio de televisão que gira em torno do uso de desodorante Speed Stick por um personagem. A integração de produtos geralmente opera em um modelo pago, onde o produto ou marca ganha exposição e popularidade por meio do uso de personagens em programas de TV ou filmes e a produtora é compensada de acordo com a inclusão do produto em seu roteiro.
Diferença
A colocação de produtos envolve o uso de um produto de marca como um adereço, enquanto a integração do produto consiste em incorporar um produto ao diálogo ou às ações de um personagem. Por exemplo, o New York Times afirma que a colocação de produto é "simplesmente colocar uma caixa de cereal de marca na mesa da cozinha em um show", mas "integração do produto é fazer os personagens falarem sobre as delícias crocantes do cereal ou provocá-los a ir fora e diga aos seus vizinhos para comprar aquele cereal. "
Veículos para entrega
A colocação de produtos e a integração de produtos são mais comuns em filmes do que em programas de televisão, de acordo com os consultores de marca Superscope Media, mas os métodos de publicidade ainda aparecem rotineiramente neste último. A colocação de produtos e a integração de produtos também podem atingir programas de TV e filmes anteriores e se estender a certos tipos de novos artigos e postagens de blog.