No mundo do marketing na Internet, SEO, ou otimização de mecanismo de pesquisa, é amplamente usado porque os clientes são mais propensos a confiar e clicar no primeiro link que aparece em uma pesquisa. Mecanismos de busca como Google, Yahoo! e o Bing, usam programas para rastrear a Web para determinar quais páginas são as mais populares. Você pode usar táticas legais chamadas de "marketing de chapéu cinza", também chamado de "marketing de chapéu cinza", para aumentar a popularidade de seu site. No entanto, de acordo com a Beanstalk Search Engine Optimization, Inc., essas táticas "caem na área cinzenta entre as táticas legítimas e o spam em mecanismos de pesquisa".
identificação
O marketing de chapéu cinza é uma combinação de técnicas de SEO comumente aceitas, como pagar alguém para escrever um artigo para seu site, e práticas proibidas conhecidas como "marketing de chapéu preto", como ocultar palavras-chave em uma página tornando-as da mesma cor que o fundo. Uma técnica comum de marketing de chapéu cinza é "linkbait". Linkbaiting ocorre quando você escreve um artigo feito sob medida para que sites de bookmarking social tenham um link para o seu site. Você também pode pagar a sites populares de mídia social para criar um link para o seu site. À medida que mais sites têm links para seu site, os mecanismos de pesquisa aumentam a classificação do seu site.
Outras técnicas de chapéu cinza
Algumas técnicas de chapéu cinza são quase tão antigas quanto a própria Internet. Por exemplo, você pode comprar endereços de e-mail de clientes de terceiros, como um supermercado ou loja de departamentos, para poder enviar mensagens não solicitadas. Outra técnica é a "lavagem verde", como quando sua empresa adquire veículos híbridos para que você possa chamá-la de empresa ecológica ou ecologicamente correta.
Efeito negativo
O uso de técnicas de marketing de chapéu cinza pode causar danos à sua empresa se seus concorrentes ou outros consumidores denunciarem seu site a um mecanismo de busca para o uso de práticas ilegítimas. Vender ou comprar endereços de e-mail pode prejudicar a imagem de sua marca se os consumidores reclamarem de spam indesejado ou violações de privacidade.
Considerações
A única maneira segura de construir uma boa reputação e de não permitir que os mecanismos de pesquisa o penalizem por violar seus termos de uso é praticar as técnicas tradicionais de marketing na Internet. No entanto, algumas técnicas de chapéu cinza estão mais próximas das técnicas de "chapéu branco". Por exemplo, se você dirige um site que indexa artigos da Web, um mecanismo de busca provavelmente não o penalizará por conteúdo duplicado. Algumas outras técnicas de chapéu branco incluem links para outras páginas internas de seu domínio e redação de conteúdo original.