O mercado adolescente, definido como pessoas de 12 a 17 anos, é um grupo demográfico muito atraente para os anunciantes; é o maior segmento e tem a receita mais gastável - mais de US $ 200 bilhões anuais. Além disso, os membros do mercado adolescente passam a maior parte do tempo em um ambiente digital. Os anunciantes usam métodos específicos para atingir os consumidores adolescentes, que não apenas são facilmente influenciados, mas que espalham a consciência para seus amigos por meio das redes sociais. Embora isso seja bom para os anunciantes, alguns psicólogos estão preocupados com o marketing para esse público experiente em mídia, sugerindo que os aspectos negativos podem ter repercussões duradouras.
Demográfico
Os adolescentes de hoje fazem parte do que é conhecido como a geração "Z", que são os mais de 23 milhões de americanos nascidos em 1991 ou depois, de acordo com a Associação de Professores da Califórnia. Especialistas em gerações dizem que esse grupo demográfico é difícil de definir devido a opiniões divergentes sobre as idades de início e término de seus precursores de "Geração X" e "Geração Y". As crianças da Geração Z são "nativos digitais" que cresceram em um ambiente digital sofisticado. Esse grupo demográfico é uma bênção para os anunciantes que empregam novas tecnologias para entregar anúncios a adolescentes altamente receptivos.
Capitalize nas inseguranças
Os adolescentes buscam sua própria identidade; eles estão em um estágio em que são naturalmente inseguros e vulneráveis aos anunciantes que se aproveitam de suas dúvidas. A principal mensagem que os adolescentes ouvem é "Você não é legal sem este produto", que pode ser endossado por uma grande estrela ou ter uma marca de prestígio. Os adolescentes querem desesperadamente se relacionar com seus colegas e são ensinados que os bens materiais são o que importa, de acordo com o Dr. Tim Kasser, um psicólogo. Esse processo de definir o valor próprio com "coisas" distorce a capacidade orgânica dos adolescentes de desenvolver suas próprias identidades.
Isca para começar a fumar
Apesar das regras mais rígidas que restringem a publicidade de cigarros, as empresas de tabaco ainda têm como alvo os adolescentes, especialmente meninas adolescentes, influenciando seu desejo de fumar. Um estudo de nove meses publicado na edição de 17 de janeiro da Pediatrics mostrou que de 2,012 adolescentes alemães que foram expostos a anúncios de cigarros genéricos, 277 começaram a fumar. O estudo mostra que a propaganda de cigarros é uma isca poderosa para que os adolescentes comecem a fumar.
Influenciar dietas pobres
Os adolescentes processam cerca de 3,000 mensagens publicitárias todos os dias, a maioria delas discretas e boa parte delas relacionadas ao consumo de junk food e bebidas. A exposição a alimentos não saudáveis estimula os adolescentes a consumir mais lixo, o que aumenta o risco de obesidade e problemas de saúde associados. A quantidade de publicidade a que os adolescentes são expostos na plataforma móvel ainda não foi adequadamente pesquisada ou regulamentada, o que pode piorar as coisas, de acordo com a Natural News.
Gastos Impulsivos
Para muitos adolescentes, dinheiro é algo para gastar hoje sem pensar no amanhã. Os adolescentes geralmente têm renda disponível que geralmente vem de um trabalho paralelo, um subsídio ou um presente. Infelizmente, os adolescentes gastam impulsivamente; eles não pensam necessariamente de forma lógica quando se trata de fazer compras. Este é um sonho dos anunciantes, que correm para atender aos caprichos desse público.