No processo de apresentação de produtos ao público, uma empresa desenvolve um plano de marketing para atingir o público desejado da forma mais eficaz possível. Um plano de marketing representa os objetivos específicos de uma empresa para alcançar clientes, expandir as vendas e aumentar os lucros da empresa. Um plano de marketing analisa de perto os planos da empresa para apresentar um produto ou produtos e os resultados esperados e desejados dessa apresentação. Ao desenvolver ideias de produtos e um plano de marketing para os produtos desenvolvidos, a empresa utiliza técnicas de análise estratégica.
Analise da situação
Nenhum plano de marketing está completo sem uma análise da situação. A análise de situação é exatamente o que seu nome indica: a análise da situação da empresa e seus objetivos iniciais para a comercialização de um produto ou gama de produtos. Ao desenvolver uma análise da situação, o profissional de marketing deve examinar atentamente vários elementos específicos. A análise da situação deve começar com uma avaliação realista da empresa e seus pontos fortes e fracos. Tendo identificado esses recursos, o profissional de marketing pode, então, direcionar oportunidades para eliminar pontos fracos. Além disso, a análise da situação deve identificar o público-alvo, bem como a concorrência que a empresa enfrenta.
Estratégia de Desenvolvimento
Depois de analisar a situação de marketing da empresa, o profissional de marketing precisa se concentrar no desenvolvimento dos detalhes da estratégia de marketing. A estratégia de marketing deve se concentrar no tempo da estratégia dentro de certos limites de tempo; por exemplo, três meses ou seis meses, mas não mais do que um ano. As metas devem ser focadas e realistas; o otimismo não é um problema, mas objetivos irrealistas preparam a empresa para o fracasso desnecessário. A estratégia de marketing deve observar os detalhes de cada produto e o que ele tem a oferecer, o preço mais eficaz para esse produto, o canal pelo qual o produto será distribuído e vendido e os meios esperados de anunciar esse produto e obter a palavra para os consumidores.
Métodos e controles de marketing
Os métodos de marketing incluem as especificações da publicidade, incluindo publicidade impressa, publicidade online, redes sociais e assim por diante, além de outras formas de marketing, como campanhas de relações públicas, campanhas de email marketing e eventos promocionais. Os controles de marketing são os parâmetros que o profissional de marketing deve reconhecer no desenvolvimento do plano de marketing e nas estratégias de marketing subsequentes. Os controles geralmente incluem limitações de tempo e obrigações de orçamento. Um plano de marketing não pode prosseguir sem reconhecer esses controles; portanto, o profissional de marketing deve colocá-los ao lado do plano ou desenvolver o plano ao lado dos controles para garantir que o plano de marketing seja viável.