O orçamento de publicidade de uma empresa geralmente depende das metas e objetivos de marketing da empresa. Uma empresa pode usar qualquer um dos vários métodos de alocação para criar seu orçamento de marketing. O método de objetivo e tarefa é um método de alocar fundos para publicidade. Usar este método requer que o orçamento de publicidade reflita o resultado desejado e as tarefas promocionais.
Métodos de Marketing
Quatro estratégias comuns de orçamento para despesas promocionais incluem a porcentagem do método de vendas, método acessível, método de paridade competitiva e método de objetivo e tarefa. O método de porcentagem de vendas é usado por empresas que preparam previsões de vendas para definir orçamentos. Este método aloca as despesas de marketing com base nas vendas anteriores ou antecipadas. O método acessível, por outro lado, permite que uma empresa invista o que pode em publicidade. As empresas que usam o método da paridade competitiva tentam igualar os gastos com publicidade aos orçamentos dos concorrentes.
Objetivo e Método de Tarefa
As empresas que usam o método de objetivo e tarefa para determinar despesas de publicidade alocam o orçamento de marketing com base em objetivos definidos. Para usar esse método, uma empresa deve definir os resultados desejados de publicidade e as estratégias e táticas necessárias para alcançá-los. Além disso, a empresa deve avaliar os custos associados a essas estratégias e táticas. Se não houver restrições financeiras, uma empresa pode construir seu orçamento de marketing examinando cada meta ou objetivo e as tarefas necessárias para atingir esses objetivos. O principal desafio associado a esse método é a dificuldade de avaliar com precisão os custos de publicidade necessários para atingir os objetivos.
Criação de um orçamento de marketing
Para desenvolver um orçamento de marketing usando o método de objetivos e tarefas, uma empresa deve determinar seus objetivos de marketing e as tarefas necessárias para cumprir esses objetivos. Para calcular os gastos promocionais, a empresa deve avaliar os custos de cada tarefa. Além disso, ao usar esse método, as empresas devem monitorar as atividades dos concorrentes e comparar os resultados internos com as médias da indústria. Além disso, as empresas devem especificar quando fazer despesas com publicidade, mantendo um elemento de flexibilidade. Finalmente, o objetivo e o método da tarefa exigem que a empresa monitore os resultados reais em relação às previsões.
Outros Fatores
Antes de decidir por uma campanha publicitária, uma empresa deve sempre avaliar as condições atuais do mercado. Os fatores que uma empresa deve considerar ao criar um orçamento de marketing incluem a natureza do mercado, o perfil dos clientes-alvo e a posição dos produtos ou serviços da empresa no mercado. A empresa também deve avaliar quanto lucro pode esperar obter para cada dólar gasto em promoção. Uma empresa também pode escolher combinar vários métodos de marketing para obter os melhores resultados possíveis dos esforços de marketing.