Qualquer empresa em busca de dados de pesquisa de mercado provavelmente se transforma em ressonância magnética em algum momento, porque a ressonância magnética realiza uma das maiores pesquisas com consumidores a cada ano. Embora a ressonância magnética tenha imensa popularidade na indústria de publicidade e marketing, existem outras opções. Além disso, os dados de ressonância magnética ou de qualquer fonte única não podem abranger um plano de marketing completo.
identificação
MRI refere-se à empresa de publicidade Mediamark Research and Intelligence. Em 2010, a MRI mudou seu nome para GfK MRI para ajudar os clientes a estabelecer uma conexão melhor com a GfK - a empresa controladora da MRI. A MRI coleta principalmente opiniões sobre revistas com mais de 50 leitores. No entanto, a MRI realiza pesquisas em todos os tipos de mídia, incluindo a Internet.
Pesquisa do Consumidor Americano
A maioria dos dados da MRI vem de sua "Pesquisa do Consumidor Americano" anual. A MRI coleta dados para esta pesquisa por meio de entrevistas pessoais com 26,000 consumidores sobre seu estilo de vida, atitude e uso de mais de 6,000 produtos em 550 categorias. A seleção aleatória de domicílios reduz o preconceito e permite que a ressonância magnética extrapole dados de alguns milhares de consumidores para representar várias centenas de milhões de americanos, de acordo com o GfK Group.
Importância da Pesquisa de Mercado
A realização de pesquisas de mercado ajuda os proprietários de empresas a entender quais clientes podem comprar seus produtos. Pesquisas mal executadas, como apenas consultar familiares e amigos, podem dar a uma empresa uma impressão errada de sua clientela e conduzir a empresa na direção errada. Os dados da MRI às vezes revelam características surpreendentes dos leitores de revistas. Por exemplo, a Pesquisa do Consumidor Americano de 2010 descobriu que as famílias que ganham mais de US $ 250,000 por ano listaram "The New Yorker" como sua revista favorita. No entanto, essas famílias ricas passam mais tempo lendo "The Costco Connection" e "People".
Considerações
Os empresários não devem confiar apenas nos dados de ressonância magnética para pesquisas de mercado. A revisão de dados de outras empresas de pesquisa de mercado, como a Mendelsohn Media Research, pode dar uma visão mais ampla de um público-alvo. As empresas também devem se concentrar em dados psicanalíticos, como hábitos de consumo do consumidor, para concluir um plano de marketing. A MRI oferece soluções de marketing personalizadas que vão além de responder a pesquisas. Por exemplo, a ressonância magnética pode restringir enormes listas de compradores potenciais àqueles com maior probabilidade de responder a uma mensagem.