Antes que os movimentados distritos comerciais do centro dessem lugar aos shoppings de hoje, as associações mercantis eram comuns. Os comerciantes muitas vezes se juntavam para unificar uma rua com a decoração do feriado ou para organizar horários e eventos. Embora o proprietário de uma loja deva considerar uma associação de comerciantes uma despesa adicional, ela pode gerar resultados positivos no resultado financeiro na situação certa. Ao combinar um plano estratégico de publicidade com atividades promocionais, uma associação de comerciantes pode definir a personalidade de um empreendimento de varejo e criar incentivos para que os clientes continuem voltando.
Filiação Obrigatória
Às vezes, uma estipulação de arrendamento exige que um inquilino de varejo pertença a uma associação de comerciantes. No caso de 1969 do Tribunal Superior de Nova Jersey de Moorestown Management v. Moorestown Book Shop, o tribunal decidiu a favor da cláusula de arrendamento que indicava que o inquilino deve pagar quaisquer avaliações ou taxas aplicáveis, participar de eventos e cumprir as regras e regulamentos do grupo.
Custo versus Benefício
A localização do varejista, o mix de lojistas no shopping center, a demografia do bairro e a qualidade do local são fatores que influenciam o sucesso ou o fracasso de uma associação comercial. Surpreendentemente, a qualidade real das promoções do grupo é secundária a esses outros detalhes. Em alguns casos, pode ser uma despesa adicional desnecessária manter tal organização e suas atividades. A força da associação depende da força e do comprometimento de seus membros individualmente.
Papel da Associação de Comerciantes
Além de construir a marca de um shopping center, a associação de comerciantes trabalha para aumentar o tráfego e resolver os contatos dos lojistas. Em alguns casos, a associação comercial tem autoridade para alterar procedimentos e políticas, bem como os termos do aluguel e o horário de funcionamento.
Taxas de associação de comerciantes
As taxas de uma associação comercial podem ser avaliadas em uma taxa fixa ou com base na porcentagem do espaço total de varejo que uma empresa ocupa. Este último atende a pequenos lojistas e o primeiro é o preferido por locatários de espaços maiores, como restaurantes e cinemas. Para funcionar com eficácia, as revisões orçamentárias são necessárias ano a ano. O US Bureau of Labor Statistics publica um Índice de Preços ao Consumidor que reflete os custos médios atuais de bens e serviços comuns que influenciam os gastos do grupo.
Atividades de associação de comerciantes
A parceria com organizações de caridade é uma forma mutuamente benéfica de promover os varejistas e, ao mesmo tempo, apoiar uma causa. Eventos anuais ligados às estações ou feriados, ou artes e ofícios, festivais culturais e folclóricos podem atrair tráfego e aumentar o interesse do cliente.