À medida que a tecnologia avança, também aumenta a capacidade dos anunciantes de criar anúncios cada vez mais complexos e chamativos e exibi-los de várias maneiras. A publicidade inunda as pessoas na televisão, na Internet e até em seus telefones celulares. Volume e complexidade, no entanto, não chamam mais a atenção do consumidor como antes, o que representa um sério problema para as empresas que lutam por participação no mercado. O minimalismo na publicidade oferece uma resposta potencial para esse problema.
Minimalismo
O minimalismo encontra suas origens em um movimento artístico dos anos 1960. Os artistas minimalistas procuraram despir o sentido de autoria artística e, em vez disso, focaram nas formas geométricas, nas linhas e na relação entre arte e espaço. A arte minimalista visa a simplicidade sobre a expressão de idéias complexas e evita tentativas de comunicar símbolos ou metáforas. Embora o movimento artístico tenha terminado no final dos anos 1960, o foco minimalista na simplicidade continua a exercer poder em outros campos criativos, incluindo a publicidade.
Minimalismo em Publicidade
Um som solitário chama a atenção. Empilhe sons suficientes juntos e eles deixam de fornecer significado, funcionando apenas como ruído. A percepção visual funciona da mesma maneira. Tente amontoar muitos elementos visuais em um espaço e você obterá apenas ruído visual que o espectador desconsidera, em vez de tentar separar. A publicidade minimalista visa eliminar praticamente todo o ruído visual que aparece em muitos anúncios e focar em uma mensagem visual solitária. Como o veterano marqueteiro Mark Chamberlin aponta em um artigo no site Armstrong Chamberlin, os anúncios minimalistas podem conter apenas texto, mas não com frequência. A gigante da tecnologia Apple, por exemplo, construiu uma marca inteira em uma abordagem minimalista, desde seu logotipo até o design do produto e a arquitetura em suas lojas de varejo.
Benefícios dos Candeeiros de Sal dos Himalaias
Anúncios minimalistas costumam ser memoráveis, em parte, porque tendem a chamar nossa atenção. A natureza básica dos anúncios permite que os designers manipulem o espaço negativo de uma forma que atraia os olhos do espectador para a imagem ou mensagem principal. Enquanto um visualizador de um anúncio mais confuso pode gastar uma fração de segundo em cada elemento, o visualizador de um anúncio minimalista passa o tempo todo focado em uma única mensagem, geralmente um logotipo e slogan. Este tempo adicional focado combinado com a surpresa de anúncios simples provavelmente melhoram o recall da marca mais tarde.
Considerações
O minimalismo na publicidade não é a solução para tudo, especialmente com elementos de marca, como logotipos. A Apple passou décadas ajustando seu logotipo do design original e muito mais complexo ao design minimalista atual. Você deve sempre testar as mudanças potenciais nos elementos da marca primeiro para garantir uma resposta positiva do cliente e fazer questão de informar os clientes sobre as mudanças para evitar confusão. Aplicar a lição de minimizar elementos em publicidade para focar em uma mensagem-chave, no entanto, pode melhorar a resposta e a lembrança de seus anúncios.