Branding é a arte de dar a um produto, empresa ou linha de produtos uma personalidade e imagem distintas por meio do nome, embalagem, logotipo, cores e mensagens. O experiente executivo de publicidade John Williams diz que, em poucas palavras, a marca é "sua promessa para o cliente". No entanto, a marca é mais do que apenas tirar um nome do ar, e acertar pode significar a diferença entre o sucesso e o fracasso.
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Compreenda quem são seus clientes em potencial e como seus produtos podem atender às necessidades deles. Use associações da indústria, dados de censo ou empresas de pesquisa de mercado para montar um perfil de seu consumidor-alvo. No final do exercício, você deve ter uma noção firme de como posicionar sua marca para seus clientes em potencial.
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Compreenda o posicionamento e a marca dos produtos concorrentes. Preste atenção especial aos benefícios distintos que suas marcas trazem para seus consumidores. Identifique quaisquer lacunas de mercado que possam ser adequadas para sua marca.
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Use as informações que você reuniu sobre seu consumidor e a concorrência para determinar como você deve posicionar sua marca para os consumidores-alvo. Se você produz bolsas, por exemplo, pode posicioná-las como um item de luxo, algo para ajudar a manter as mulheres organizadas ou algo que funcione bem para o uso casual do dia a dia.
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Desenvolva um nome para sua marca, certificando-se de que o nome corresponda à imagem que você deseja transmitir ao seu público. Um nome como “Luxe” significa luxo, enquanto “Mama's” significa família. Tente manter o nome o mais curto e memorável possível para ajudar a mantê-lo na mente dos consumidores. Faça sua lição de casa primeiro para ter certeza de que o nome que você escolheu não é protegido por direitos autorais ou marca registrada, e que não é muito semelhante a qualquer outra marca no mesmo espaço.
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Crie um slogan. Mantenha-o curto e doce e com menos de cinco palavras, se possível. Certifique-se de que ele retrata claramente do que se trata sua marca. O “Faça do seu jeito” do Burger King ou o “Seja tudo o que você pode ser” do Exército dos EUA não deixam nada para a imaginação.
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Junte os elementos restantes para sua marca, incluindo logotipo, cores, fonte e embalagem. Certifique-se de que todos esses itens estejam de acordo com a imagem que você deseja transmitir aos seus clientes. Use o logotipo, slogan e outros elementos em todas as comunicações públicas.