Marketing integrado, colocação de produto e entretenimento de marca são todos termos que significam a colocação paga de marcas em canais de entretenimento, como filmes, televisão e videogames. À medida que os anunciantes estão cada vez mais preocupados com a eficiência e eficácia da veiculação de anúncios tradicionais na televisão, no rádio e na mídia impressa, eles se voltam para abordagens alternativas, como a colocação de produtos.
fundamentos básicos
A colocação de produto ocorre quando uma empresa paga ao produtor ou criador de um produto de entretenimento para incorporar sua marca ao programa, filme ou jogo. O valor da compensação ou consideração monetária paga pela colocação varia e depende do público potencial e da proeminência da colocação. Algumas colocações de produto envolvem uma colocação mais subliminar do produto dentro de uma cena ou visual. Outros incluem falas que fazem menção à marca ou a seus produtos.
Benefícios dos Candeeiros de Sal dos Himalaias
Em seu artigo "USA Today" de outubro de 2006, "Posicionamento de produtos --- Você não pode escapar", Laura Petrecca observou que o aumento no posicionamento de produtos ocorreu porque os anunciantes acreditam que os consumidores perderam a sensibilidade às mensagens de anúncios tradicionais. Eles os evitam usando ferramentas, como gravadores de vídeo digital ou bloqueadores de anúncios. A colocação de produtos permite que uma marca segmente públicos interessados no meio de entretenimento, embora geralmente sejam cativos.
Proeminência
A colocação de produtos já existe em alguma capacidade há muitos anos. No entanto, sua difusão aumentou dramaticamente no início do século 21 a tal ponto que é difícil assistir a um programa ou filme sem detectar muitos casos de colocação de produto. O cineasta Morgan Spurlock falsificou o fenômeno de colocação de produto em seu filme de 2011, "O Melhor Filme Já Vendido", no qual ganhou todo o orçamento de $ 1.5 para fazer o filme por meio das vendas de colocação de produto. Assim, o documentário demonstra seu ponto com ironia.
Preocupações
A principal preocupação do consumidor com relação ao posicionamento do produto é sua intromissão. A eficácia da colocação de produto é baseada em sua influência sutil em uma história. Quando os espectadores identificam facilmente os canais, eles podem ficar incomodados com a produção e a marca. Em sua crítica do filme de 2009, "Couples Retreat" para CinemaBlend.com, Josh Tyler critica fortemente uma cena de cinco minutos no filme escrita apenas para satisfazer uma colocação paga da ActiVision, o desenvolvimento do videogame "Guitar Hero 5" . O filme recebeu uma série de outras críticas negativas por seus milhões de dólares gerados através da colocação de produtos, incluindo uma cena proeminente em que a estrela Vince Vaughan repete o nome "Applebee's" cinco vezes.