A precificação variável é uma estratégia de precificação em que uma empresa oferece preços variados em diferentes locais ou pontos de venda. Esta é uma abordagem comum usada por varejistas quando os custos de oferta de certos bens e serviços e o nível de demanda do mercado o justificam. O objetivo é otimizar o lucro geral, oferecendo os melhores preços em cada ponto de venda.
Exemplos
Um exemplo comum de preço variável é quando um varejista oferece preços diferentes em seu site e nas lojas. Muitas vezes, isso se deve aos custos mais baixos nas operações online. Algumas redes de varejo oferecem preços mais baixos em diferentes lojas da comunidade por causa dos impostos de propriedade mais baixos ou outros fatores de custo que variam. Embora eficaz na otimização do lucro, o preço variável pode levar à alienação do cliente em alguns casos.