A última queridinha do mundo da propaganda na televisão é o anúncio de 15 segundos. Às vezes, esses comerciais são apenas versões abreviadas de anúncios completos de 30 segundos, mas muitos deles estão sendo feitos apenas para o formato de 15 segundos. Quer um anúncio de 15 segundos incorpore humor, conte uma história ou não contenha nenhuma palavra, há vários fatores que tornam esse tipo de anúncio de TV eficaz.
Mantendo a Atenção
Vários estudos ao longo dos anos sugeriram que a capacidade de atenção do americano médio está diminuindo e, como resposta, a duração dos comerciais de televisão diminuiu. Anúncios de TV costumavam durar 60 segundos completos e, no final do século 20, esses anúncios foram amplamente substituídos por comerciais de 30 segundos. Agora temos anúncios de TV de 15 segundos, que estão se tornando mais populares não apenas na televisão, mas também na Internet. Com a dificuldade cada vez maior de captar e manter a atenção do telespectador até mesmo para tentar espalhar a mensagem de uma marca, a curta duração do anúncio de 15 segundos o torna mais eficaz.
Mensagem Focada
Com apenas quinze segundos para apresentar uma mensagem e dizer ao espectador por que ele deve prestar atenção nela, cada imagem, palavra e símbolo colocado no comercial tem que contar. A necessidade de apresentar uma mensagem concisa e clara devido às limitações de tempo faz com que o comercial seja mais focado e mais bem compreendido pelo seu público. Maior clareza e impacto aumentam a eficácia dos anúncios de 15 segundos.
Publicidade segmentada
As empresas que usam anúncios de 15 segundos devem ter muito cuidado onde e quando são colocados; anúncios mais curtos oferecem menos tempo para que o público-alvo receba e entenda a mensagem subjacente do comercial. Aqueles que usam esses anúncios curtos só devem colocá-los durante o período do dia, quando é provável que seus clientes-alvo estejam assistindo à TV. Essa é a abordagem oposta ao uso de comerciais de 30 segundos, que muitas vezes visam atingir o maior número possível de pessoas, independentemente de a mensagem do anúncio ser direcionada a elas ou não. É essa abordagem mais direcionada que ajuda a aumentar a eficácia dos anúncios de 15 segundos.
Recall e reconhecimento
As boas notícias? Os resultados de recall e reconhecimento de anúncios de TV de 15 segundos são quase iguais aos de anúncios de TV de 30 segundos, de acordo com um estudo de 2009 conduzido por Kate Newstead e Jenni Romaniuk, do Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science. O estudo citou a mensagem mais focada e eficaz dos anúncios de 15 segundos, em oposição aos anúncios de 30 segundos, como uma possível razão para os resultados. Isso significa que as pessoas que veem os anúncios mais curtos na maioria das vezes se lembram das imagens, da marca e da mensagem associadas a um anúncio de 15 segundos, da mesma forma que se estivessem vendo um comercial mais longo. As empresas não apenas podem obter os mesmos resultados com um anúncio mais curto, mas também economizam dinheiro; Os comerciais de TV de 15 segundos custam significativamente menos do que o anúncio tradicional de 30 segundos.