Publicidade endêmica refere-se à colocação de anúncios onde é nativa ou natural para seu mercado. Ele se encaixa, ele pertence, e os produtos apresentam uma conexão natural com determinadas indústrias ou mercados. Por exemplo, a Reebok, fabricante de calçados e roupas esportivas, usaria publicidade endêmica ao veicular seus pontos de anúncios durante eventos esportivos. Para usar com eficácia técnicas de publicidade endêmicas, os anunciantes devem encontrar seu mercado endêmico, ou "natural", e então explorá-lo da melhor maneira possível.
Determinando seu mercado endêmico
O marketing endêmico é mais profundo do que outras formas de publicidade. Em vez de atingir um amplo segmento do mercado, o laser de marketing endêmico tem como alvo aqueles que estão intrinsecamente ligados ao seu produto. Usando o exemplo dos calçados esportivos - uma empresa que vende esses produtos teria como alvo os atletas e aqueles que desejam pelo menos ter a aparência ou desempenho de um atleta. Outro exemplo seria um programa de jogos online com fortes elementos de fantasia. Em vez de focar apenas em todos os jogadores, o marketing endêmico teria como alvo os jogadores que preferem jogos de fantasia. Nesse caso, uma pequena empresa pode optar por usar publicidade paga por clique com palavras-chave como "jogos de fantasia" ou pode optar por veicular anúncios em vídeo sobre dicas de jogos de fantasia em sites como o YouTube.
Encontrando maneiras de promover seu produto
Depois de determinar seu mercado endêmico, a próxima etapa é alcançá-lo para promover seu produto. Pense no que o público de seu mercado gosta de fazer em relação ao seu produto. Por exemplo, para uma pequena empresa que vende utensílios de cozinha, a escolha endêmica de marketing seria anunciar em sites de receitas online, programas de culinária online ou mesmo programas regulares de culinária na televisão. Onde houver uma adequação natural para o seu mercado-alvo, é onde você precisa anunciar.
Publicidade endêmica vs. demográfica
A outra forma principal de publicidade é conhecida como publicidade demográfica. Isso se destina a uma ampla gama de públicos - pessoas de um sexo específico ou de uma faixa etária específica. A propaganda endêmica decompõe ainda mais, subdividindo o mercado em características específicas, gostos, desgostos e os produtos que esses sujeitos altamente direcionados usam. Embora o marketing demográfico tenha seu lugar e possa ser usado com sucesso para atingir grandes segmentos da população de uma só vez, a publicidade endêmica é geralmente recomendada para empresas menores que precisam aproveitar ao máximo seu investimento em publicidade.
Publicidade endêmica online
A ascensão das mídias sociais teve um grande impacto na publicidade endêmica. De repente, os anunciantes podem levar suas campanhas a um nível totalmente novo, visando apenas aqueles que estariam realmente interessados em seu produto. A publicidade no Facebook é um excelente exemplo disso. Os anunciantes podem selecionar mais do que apenas dados demográficos, eles podem selecionar interesses e outros fatores que restringem a rede de publicidade. Até mesmo o marketing de pagamento por clique é endêmico até certo ponto, pois os anúncios são exibidos com base em palavras-chave nas quais o usuário está pesquisando ativamente ou no conteúdo que o leitor está visualizando relacionado ao produto que está sendo vendido no anúncio. Por exemplo, uma pequena empresa que vende suprimentos para reserva de sucata pode optar por exibir seu anúncio para jovens mães no Facebook que indicaram que gostam de artes e artesanato e reserva de sucata.