Uma definição básica de linguagem figurativa é a linguagem usada de forma exagerada para representar uma ideia. A publicidade faz bom uso da linguagem figurativa. Depois de desenvolver uma compreensão da linguagem figurativa, você pode encontrar maneiras eficazes de usá-la em seu marketing.
Criando Associação
A linguagem figurativa na publicidade é usada para ajudar o consumidor a se ver beneficiando do produto ou serviço mencionado. Por exemplo, uma agência de turismo de um lugar fictício chamado Megatown pode desenvolver uma campanha publicitária em torno da frase "Megatown está ligando para você". A cidade em si não pode chamá-lo, mas a publicidade usa uma linguagem figurativa para criar a ideia de que Megatown é o lugar ideal para você passar as férias ou realizar seu próximo evento corporativo.
Serviço personalizado
Os anunciantes usam uma linguagem figurativa para ajudar o consumidor a sentir que cada experiência de atendimento ao cliente que ela tem com a empresa foi criada apenas para ela. Por exemplo, a frase de marketing "Nosso objetivo é atendê-lo" tem como objetivo dar a impressão de que a empresa concentra todos os esforços de atendimento ao cliente na pessoa que lê o anúncio. Ele atrai o cliente para a publicidade e tenta criar um vínculo pessoal entre a empresa e o consumidor que resultará em vendas.
A vida cotidiana
Algumas campanhas publicitárias usam linguagem figurativa para dar a impressão de que as pessoas estão tendo conversas cotidianas que discutem os benefícios do produto anunciado. Esses tipos de anúncios acontecem em ambientes comuns, como à mesa da cozinha, em uma caminhada no parque ou durante uma conversa ao telefone. Por exemplo, um anúncio de uma empresa de investimento pode apresentar um indivíduo idoso aconselhando um jovem sobre como administrar suas finanças, e o conselho inclui ligar para a empresa de investimento.
Fantasia
As noções de que "fins de semana foram feitos" para certos produtos ou de que o uso de certos produtos pode ajudar a "tirar você" do estresse da vida diária são todas utilizações de linguagem figurativa na publicidade. Os anunciantes criam situações de aparência ideal e sugerem que a compra do produto pode ajudar os consumidores a vivenciar essas situações também. Um anúncio de uma bebida alcoólica que mostra um grupo de amigos em um bar sofisticado se divertindo enquanto bebe a bebida está usando uma linguagem figurativa para sugerir que a bebida é responsável pelo bom tempo.