A indústria de academias de ginástica decolou durante as décadas de 1970 e 1980 e continua crescendo até hoje. O total gasto com associações a academias de ginástica, bem como produtos e serviços relacionados, somou US $ 21.4 bilhões em 2011, de acordo com a South University. Se você está pensando em abrir uma academia de ginástica ou vender produtos relacionados, analisar o setor é um bom primeiro passo para determinar se um investimento de tempo e dinheiro valerá a pena.
Níveis de Associação
Em 2010, mais de 50 milhões de pessoas eram membros de academias de ginástica, de acordo com a International Health, Racquet and Sportsclub Association. Este foi um aumento de 10.8 por cento em relação a 2009, quando 45.3 milhões de pessoas pertenciam a um clube, diz o IHRSA. No entanto, nem todo mundo compra uma assinatura, então o número total de pessoas que usaram uma academia em 2010 totalizou 58 milhões de pessoas.
Mercado alvo
O principal mercado-alvo para novos usuários de academias de ginástica consiste em jovens adultos que tendem a ser usuários casuais de academias, diz o IHRSA. Isso explica porque o número médio de dias que os membros usaram a academia caiu de 102.4 em 2009 para 97.5 em 2010, diz o IHRSA. Por outro lado, a Franchise Help diz que a adesão a clubes de saúde se espalhou para mais pessoas, especialmente adultos com mais de 50 anos que querem manter a forma à medida que envelhecem. O treinamento relacionado a esportes para crianças em idade escolar é outro mercado-alvo que continua ganhando popularidade.
oportunidades
O foco na perda de peso e preocupações com a forma física sugere que a indústria de academias de ginástica se tornará ainda mais popular, especialmente porque todos os estados, exceto Colorado, relatam que pelo menos um quinto de seus constituintes são obesos. Embora a IHRSA diga que o número de pessoas que pertenciam a academias de ginástica quase não mudou de 2006 para 2009, o número de frequentadores de academias começou a subir novamente em 2009. O aumento no número de associados é parcialmente atribuído ao papel da indústria do fitness em ajudar as pessoas que desejam lucrar controle de sua saúde.
Desafios
O custo da associação a academias de ginástica significa que as organizações devem encontrar maneiras de agregar valor para seus membros. Ofereça serviços extras, como massagens e aplicativos móveis para controlar as calorias queimadas durante os treinos, agregando valor. Quando se trata de atrair baby boomers, as mensagens de marketing devem enfocar a importância de usar a academia para melhorar e manter a saúde. Os possíveis serviços de valor agregado para essa faixa etária incluem a oferta de testes de pressão arterial e densidade óssea na academia. A indústria de perda de peso representa um grande desafio para as academias, graças aos inúmeros produtos competitivos disponíveis que prometem perda de peso e maneiras de queimar gordura. Superar esse desafio requer parceria ou venda de uma linha de produtos na academia como uma forma de ajudar os membros a atingirem seus objetivos de perda de peso.