A veiculação de anúncios de terceiros se refere a um cenário on-line comum em que um operador de site ou editor apresenta conteúdo para os usuários e o site também inclui publicidade fornecida por outro provedor. Essa é uma abordagem relativamente comum que os sites usam para obter receita de publicidade e também oferece uma maneira para as pequenas empresas comercializarem para consumidores-alvo. No entanto, as questões de privacidade são uma preocupação para os consumidores.
As festas
O processo conhecido como publicidade de terceiros geralmente envolve quatro partes. As duas partes originais no mercado online são os sites publicados e os usuários online que os visitam. Normalmente, os sites envolvidos em publicidade de terceiros são sites de conteúdo, mídia ou mídia social que ganham dinheiro com publicidade. O terceiro técnico é o anunciante que deseja colocar um anúncio no site para atingir seu público. No entanto, muitos anunciantes não têm as ferramentas para veicular seus próprios anúncios, ou os editores preferem não vender anúncios diretamente aos anunciantes. Isso abriu a porta para um mercado massivo de servidores de anúncios de terceiros.
Função do servidor de anúncios
O servidor de anúncios é essencialmente o intermediário que reúne consumidores, sites e anunciantes. O Google é de longe o maior servidor de anúncios de terceiros com suas plataformas AdWords e AdSense, e há um grande número de outros provedores de pequeno a médio porte. O servidor de anúncios busca operadores de sites que desejam colocar publicidade em seus sites. Os operadores colocam um código ou script que permite que a rede do servidor apareça no espaço publicitário. O servidor também recruta anunciantes que desejam colocar anúncios na rede de sites disponível. O anunciante compra uma certa quantidade de anúncios ou espaços e obtém uma parte da receita antes de repassá-la ao operador do site.
Pequenos negócios e cookies
Normalmente, as empresas oferecem lances de uma determinada quantia por clique em anúncios e orçam um valor total em dólares. Isso afeta o número de vezes que seu anúncio é veiculado em rotação com outros anúncios no site. Para aumentar o valor para todas as partes, os servidores de terceiros normalmente usam uma tecnologia de Internet conhecida como cookies. Isso permite que o servidor reúna dados básicos sobre o visitante do site. Com o tempo, o servidor rastreia a atividade online de um usuário e aprende sua localização, idade, estado civil e parental e outros detalhes demográficos. Isso permite que o servidor segmente usuários específicos com anúncios mais direcionados de empresas próximas ou relacionadas aos interesses do usuário. Isso beneficia as empresas que compram anúncios porque seu dinheiro é usado para atingir compradores mais prováveis.
Preocupações com a privacidade
Um grande obstáculo para a evolução da publicidade de terceiros são as preocupações do consumidor com a privacidade. A noção de que os servidores de anúncios podem coletar facilmente dados básicos sobre pessoas online é enervante para algumas pessoas. Muitos servidores de terceiros exigem que os operadores de sites usem seus servidores para publicar uma divulgação informando aos usuários do site que o site usa um servidor de terceiros que coleta dados do usuário para pesquisa. Essas divulgações de privacidade geralmente estão escondidas nas páginas de ajuda.