Uma marca nacional é um produto proeminente ou estabelecido, enquanto uma marca própria ou marca própria é um produto exclusivo feito ou adquirido para venda por meio de um determinado fornecedor. Os varejistas geralmente vendem uma combinação de marcas nacionais e produtos de marca própria para aproveitar os benefícios de cada um.
Prós e Contras
Uma marca nacional tem um nome que os clientes típicos reconhecem e confiam. Ben & Jerry's e Breyers são duas marcas nacionais de sorvete proeminentes. Em um supermercado típico, essas marcas nacionais costumam aparecer na seção de congeladores perto de marcas próprias. As marcas nacionais geralmente custam mais para serem promovidas e seus preços também são mais altos. Marcas próprias são menos reconhecidas e às vezes consideradas genéricas ou de qualidade inferior. No entanto, as marcas próprias geralmente têm uma base de custo mais baixa, proporcionando aos varejistas margens de lucro maiores. Durante períodos econômicos difíceis, os consumidores tornam-se mais interessados em marcas próprias de baixo custo.